Epistémo Marketing

L'agence Canadienne Ludis Media nous rappelle un  certain nombre de chiffres montrant les performances possible de l'Inbound Marketing en lieu et place ou (de mon point de vue) en complément des méthodes Outbound; sur la complémentarité, je renvois le lecteur à mon précédent article : L'Allbound Marketing B2B pour (ré)concilier Inbound et Outbound Marketing).
Les sources de ces données sont diverses et anglo-saxonnes, donc même si cela nous donne quelques indications, sur un potentiel éventuellement reproductibles,...relativisons.

On doit parler d'Inbound Marketing depuis 2007 aux USA, en France évidemment on n'est pas en avance et ces données pourraient être intéressantes mais elles supposent une pratique réelle et faisant l'objet d'une mesure, de l'Inbound Marketing et de la Lead generation.
Pour évangéliser sur l'Inbound Marketing un long chemin reste donc à faire, mais un recueil des pratiques Inbound et de ses performances, en France serait utile pour avancer et convaincre.

C'est toujours la même chose, la posture de nombre d'entreprises est l'attentisme "à priori", l'immobilisme plutôt que l'expérimentation, en attendant d'être convaincu (ROI...). C'est toujours de l'initiative de la périphérie, de quelques éléments isolés, "intrapreneurs ", agiles dans leur tête autant que dans leur pratiques (Inutiles de dire que leur nombre est restreint) que surgit le (re)nouveau.

Bref il s'agit la plupart du temps d'engranger des preuves, avant que d'expérimenter par soi même. Le contraire d'une démarche d'innovation et d'apprentissage par itération (type Lean)

Je me souviens du scepticisme dés 2005, lors des premières évangélisations auxquelles je participais avec  d'autres (conférences, articles...) sur l'avènement du 2.0 et des réseaux sociaux. 8 ans plus tard certains sont encore en train de se demander si il faut en être ou pas (si si).

Les rythmes d'apprentissage et d'appropriation se raccourcissant au gré du temps, j'ose imaginer que l'Inbound que certains pratiquent sans d'ailleurs le savoir ou sans le nommer ainsi, fera son chemin.

(Cliquez dans l'infographie pour l'agrandir)