Epistémo Marketing

la prochaine conférence Media Aces aura lieu le 22 juin 2010, de 14h à 17h à l'Ecole Nationale d'Architecture

à Paris (3 quai Panhard et Levassor, 75013 Paris, accès Metro Ligne 14 - Parking BNF).

A l'instar des précédentes éditions, vous découvrirez comment petites ou grandes entreprises utilisent les médias sociaux dans le cadre de leur activités professionnelles.

L'inscription est gratuite pour les membres de l'association, et d'un coût modéré pour celles et ceux qui ne font pas encore adhérer à l'association, mais souhaiteraient écouter les intervenants prévus.

Pour vous inscrire et découvrir le programme c'est par ici :

INSCRIPTION

NB : Comme lors de l'édition de mars 2010, cet événement se déroulera sur deux salles en parallèle, et vous devrez indiquer, lors de votre inscription, dans quelle salle vous souhaitez écouter nos intervenants. La salle 1 est plutôt orientée sur des usages de PME, tandis que la salle 2 proposera des témoignages de grands groupes.

 

J'ai réuni sous forme d'un recueil l'ensemble de mes articles de réflexion Marketing pour ceux que cela intéresse d'avoir "un tout en un", plutôt que de chercher des liens éparses.

Articles publiés sur Journal du Net, Neteconomie, VisionnaryMarketing, Prospective Foresight, Marketing Etudiant...) à télécharger sous forme d'un recueil(pdf de 67 pages) 

 

 

 

Sommaire

Mes articles (parus sur Journal du Net, Neteconomie, VisionnaryMarketing, prospective foresight, FrenchWeb...)

"L'approche 2.0 comme prélude ou prétexte à un "Self Marketing"

"La Marketronique pour survivre sur les marchés de l’attention et en économie de la capture"

"Le principe de segmentation marketing a-t-il encore un sens ?"

"De l'usage de la métaphore au service de la connaissance client"

"Du B2C au H2H"

"Perspective(s) d'une Prospective client"

"Future prospects for marketing prospective"

"Etes - vous un Sujet Réticulaire Persistant (SRP)

"Objets Intelligents Non Identifiés"

"Marketing et Mémétique"

"Petite histoire de Base" (en 3 parties)

 mon billet publié sur "Dessines moi le Web2.0"

Qui êtes vous et quel est votre rapport avec le web2.0 ?

Homme de Marketing et de la communication (Univers agences de Pub, prestaires et Web agency  jusqu’à  NextModernity aujourd’hui) j’ai pu observé depuis une dizaine d’années le caractère de moins en moins pertinent de modèles encore dominants et forgés dans le creuset de l’époque Moderne et Industrielle elle-même coulée dans le bronze des certitudes et du rationnalisme qui vient de loin (Descartes…)
Chez NextModernity nous observons les changements en cours sous un angle à la fois prospectif avec une observation des usages et comportements actuels et potentiels et sous un angle opérationnel au niveau des méthodes, outils et pratiques de nos clients.
Pour compléter de façon transversale et souligner les changements en cours nous avons créer aussi la bibliothèque NextModerne qui au delà de proposer des ouvrages sur ces changements, interroge les auteurs via des interviews que je réalise.
Il est clair que le Web 2.0 est un espace –temps privilégié pour participer, observer, témoigner co-créer sur un  terreau fertile à toutes les innovations et les audaces en terme / d’intelligence collective, de partage des connaissances, de lien plus que de bien, de co-valeur démutipliée,…
 

Si vous deviez expliquer le web 2.0 à tout un chacun, qu’est-ce que vous diriez ?

Le Web 2.0 ne s’explique pas, il se montre, se vit, il est un témoignage expérientiel, mais jouons le jeu d’en cerner les contours.
Pour moi le Web 2.0, c’est la formidable opportunité de révisiter les modéles existants, de co-créer de la valeur avec le citoyen le consommateur via des outils participatifs car interactifs et riches en terme d’interfaces.
C’est un  nouveau pouvoir d’appropriation, un « re-empowerment » qui permet de collaborer, d’encourager toutes les initiatives , les logiques many to many (de tous vers tous) qui fait de l’internaute un « ProAms »  c'est-à-dire un amateur professionnel qui aujourd’hui posséde via des technologies et des outils multimédia de collaboration et d’autoproduction, la capacité d’organiser de nouvelles intermédiations (Offres / Demandes) et d’égaler voire plus, les services, prestataires, acteurs professionnels.
Le changement de perspective laisse présager des bouleversements  aptent à bousculer, basculer même, les modèles établis , pousser à l’extrême le devenir de certains acteurs est posé et certains postulats aussi (ptp vs propriété, abondance vs ressources rares , « long tail » vs loi de Pareto des 20/80, Don/contre don vs marchandisation …)
Un certain esprit Web 2.0 pétrit d’open source, « d’alter logiques » de micro solidarités et autres proximités, retrouvées et réinventées impactent naturellement sur notre rapport au monde réel.
« La Web 2.0 attitude »  promeut aussi une certaine écologie de l’esprit dans laquelle par exemple les connecteurs, les créatifs culturels et autres « Bionneers » (Biological Pionneers) se retrouvent, bref le Web 2.0 irradie la Vie 2.0 (la Nextmodernité) et réciproquement,

Qu’est ce que représente le web 2.0 dans le monde d’aujourd’hui, quel impact sur la société, l’économie, la technologie et autres ?

Le Web 2.0 est un germe dynamique et représentatif de l’ensemble des changements en cours au sein de la société. il est un révélateur à la fois d’une conscience et d’une mutation anthropologique.
En effet d’aucuns verront le Web 2.0 comme un ensemble d’outils, d’applications, de technologies et de pratiques  symptomatiques d’un âge de l’accès multiple, d’une prise de conscience que nous sommes embarqués dans un même destin et que nous sommes à la fois fins , moyens… les neurones d’un cerveau planétaire qui prend conscience de lui-même notamment grâce à la Webosphère
Cependant même si l’intensité et les modalités diffèrent dans l’histoire des hommes, communiquer, échanger, « faire lien », coopérer, collaborer, représenter, collectiviser… sont des verbes de tous temps qui définissent d’ailleurs une part de notre humaine condition.
Je m’imagine le Web 2.0 comme un révélateur social, sociétale, qui réactualise à aujourd’hui (image du spiroïde ou trajectoire en spirale)  via  les technologies (interfaces, réseaux, application…) un ensemble de pratiques« humaines » anciennes voire même archaïques.
Le Web 2.0 est évolution il agit donc telle une réalité augmentée qui nous fait accéder à cette conscience « cette « unitas multiplex » comme dirait Edgar Morin où l’unité est dans la diversité et inversement, le complémentaire, le concurrent et l’antagoniste coexistent...
Le processus de métastase,  d’émergence et d’éclosion d’initiatives individuelles ou concertées n’est pas sans rappeler métaphoriquement l’image de l’éclosion de la vie ça et là sans shémas pré-établis.
Le paradigme de la complexité, la démarche constructiviste nous sort de l’ornière dans laquelle nous risquions de vivoter si le Web restait entre les seules mains de « TechnObsédés » , je pense que nous avons allons à défaut d’une convergence totale des médias et des supports, vers une fertilisation croisée.

Le Web 2.0 et après ?

Le Web2.0 ou autre, peut importe le nom, est aussi à mon sens symptomatique d’un changement globale des sociétés contemporaines dans un monde complexe et inter/intra relié et je crois que quelque part la présence, l’action, l’interaction Web 2.0  …deviennent les prémisses d’actes politiques (re)fondateurs d’une possible démocratie elle-même en crise et en redéfinition.
Enfin si  la prospective consiste selon Gaston Berger à aller voir « loin, large et profond » alors je crois que la Webosphère 2.0 sera aussi un des supports d’inter-pénétration entre lithosphère (le monde en dur, physique, les supports…,  la biosphère, la noosphère (le monde des idées) en ce sens l’idée de mutation anthropologique a sa place ici (voir l’idée aussi de transhumanisme et de post-humain ) voila pourquoi il faut aussi s’extraire des seuls outils, être transversales et envisager le champ des possibles.

Denis Failly