Epistémo Marketing

Un mémoire sur la réputation numérique par Noam Perakis

(source http://www.scribd.com/doc/12636849)

Les vidéos de la conférence d'Olivier Zara le 31 mars dernier lors de son passage dans l'hexagone et dans le cadre des petits déjeuner de l'AFEIT.
Armé de ma caméra et m'adaptant à la contrainte du lieu, je vous livre l'intervention selon deux lectures possibles :

Une version courte de 15 minutes, une version longue mais thématisée découpée en 6 vidéos.

ERRATUM : dans les videos qui suivent il y a une erreur dans le lien vers l'AFEIT: le bon lien est http://www.afeit.asso.fr

VERSION COURTE (15 minutes)

VERSION LONGUE

Video 1/6 : Introduction au Personal Branding

- Qu'est ce que le Personal Branding
- Les enjeux
- Pour quoi faire ?
- Le but à atteindre
- une démarche en 3 parties

Video 2/6 : Mieux vous connaître, Connaissance de soi.

- Quelle est que votre identité professionnelle
- Les composantes de votre marque personnelle
- Mieux vous connaître

Video 3 / 6 : Mieux vous faire connaitre
- L'impact de votre vie numérique
- Identité et réputation numérique
- Boite à outils identité numérique
- Liens commerciaux
- Le blog : l'outil par excellence du Personal Branding
- L'identité...numérique ?
- Visible ou invisible ?

Video 4 / 6 : Vous faire reconnaitre, gérer votre réputation professionnelle.

- La réputation ?
- Les supports de votre marque personnelle
- La boite à outils Réputation numérique

Video 5 / 6 : Réputation numérique

- Pourquoi surveiller sa réputation numérique
- Surveiller votre réputation
- Comment surveiller sa réputation ?
- Défendre votre réputation

Video 6 / 6 : Conclusion et perspectives

- Etes vous une personne à risque ?
- Quand faut-il se défendre ?
- Comment se défendre ?
- Prudence
- Un changement par rupture
- Conclusion : Etes vous prêt pour le futur ?

Un mapping de position des outils Web 2, en fonction des contextes d'usages , d'interactions et des acteurs en présence

Cette représentation est l'oeuvre de Laurent Assouad (source Flick'r)

Une présentation d'intérêt sur les médias sociaux par Cedric Deniaud animateur d'un site dédié à ces sujets et qui ne manque pas de rappeler qu'avant de penser "outils", il est important de penser "usage". Naturellement lorqu'on voit certaines aberrations,  cela s'applique aussi au monde réel.
"Penser outils" avant de "penser usages" cela évoque l'erreur hémiplégique de nombreux  concepteurs / marketers qui comme "handicapés du transfert", oublient parfois qu'ils sont eux mêmes utilisateurs consommateurs en dehors du boulot.  

Une petite video valant parfois mieux qu'un long discours, le petit film ci-dessous montre clairement comment nous sommes passés de l'ère des mass média, du "one to many" à l'ère des "médias des masses" (pour reprendre l'expression de Joel de Rosnay dans la révolte du pronétariat),  soit le "many to many". De la saturation publicitaire et de l'hyperchoix aux conversations initiées par les internautes consom'acteurs.

La version définitive de l'ouvrage "Entreprise 2018" qui à réuni plus d'une cinquantaine d'auteurs, experts, praticiens, sous la direction de René Duringer (Directeur de la prospective et du congrès de l’Ordre des Experts Comptables, animateur de Smartfutur) est désormais en ligne.

L'e-book en pdf téléchargeable (308 pages) consacre un chapitre au Marketing :  "Marketing & Entreprise2018" (p.202)

Ma propre contribution, "Marketing du Futur, Esquisse des possibles" est lisible, pages 202 à 210.

Bonne lecture

Denis FAILLY

Entreprise2018 Version definitive ultimate fevrier 2009

Une contribution collective (une cinquantaine de contributeurs) autour du Storytelling sous l'égide de Courtcircuits (Jeremy Dumont) , la présentation est découpée en 4 parties :

Introduction

"Storytelling,
des histoires non, notre histoire oui"

Partie I

"Les enjeux du storytelling"

Partie II

"De nouvelles perspectives pour le marketing, la communication, les médias et la création"

Partie III

"Comment raconter des histoires ?"